Si la identidad corporativa es el ADN de la empresa, invisible al exterior, la identidad de marca es la imagen de la empresa que todo el mundo ve.

La identidad de marca se puede definir como la forma en que la empresa se presenta a los consumidores a través de elementos identificativos como:

Nombre – Logotipo – Eslogan – Misión.

Engloba el conjunto de valores que han distinguido a una marca desde su nacimiento, los objetivos de la empresa, personalidad, orientación y evolución futura.